从“童年之光”到“炒情怀” 数码兽的IP路似乎越走越窄

　　4月5号下午四点，网友“Jessamine”把删了一年的爱奇艺重新下了回来，发了条微博。

　　“扛住了《2爱情公寓5》，扛住了《青春有你2》，扛住了《鬓边不是海棠红》，还是扛不过《数码宝贝》。”向爱奇艺会员“低头”的可不止她一个，许多网友在这一天掏出了钱包，为一部只更新了一集的动画买单。他们在各个社交平台奔走相告，隔屏相会，共同迎接一位“老朋友”。

　　《数码宝贝大冒险:》，数码兽系列全新TV动画，小学生“太一”又回来了。同样的形象和人设，在2020年的“平行空间”讲着不一样的故事。

　　旧瓶装新酒，熟悉又陌生。

　　“童年之光”到“炒情怀”

　　国内粉丝对“数码兽”的印象，大多停留在东映于1999年推出的TV动画《数码兽大冒险》，即初代《数码宝贝》。在参加夏令营途中，七个小学生被卷入充满未知的数码世界，遇见了搭档数码兽。在一次次危机中，他们与数码兽一起体会了人生的酸甜苦辣，收获了成长，在另一个世界度过了独一无二的暑假。

　　2001年，中国大陆引进该片，由广东电视台译制，深受国内观众欢迎。那几年，这五十四集《数码宝贝大冒险》，和国民级电视剧《还珠格格》一样，被各大卫视一遍又一遍地重播，却依旧不乏忠实观众。“那时候家乡电视台有点播，为了录结局片尾曲，我把复读机和英语磁带备好，就等着有人点最后一集。”豆瓣用户“ling”说，“这大概算是最早收集的OST（影视原声带）了吧，哈哈！”

　　她不是一个人。就在同一时刻，有许多梦想着成为“被选召的孩子”的年轻人都守在电视机旁，因为迪路兽的口哨、美美飞起的帽子，哭泣到不能自已。那是他们童年回忆里的高光瞬间，，是即便成为大人，也会强忍泪水，幸福又悲伤的时刻。

　　在2019年末B站跨年晚会第一篇章中，高能进度条的最高峰值是冯提莫出场，其次就是《数码兽大冒险》主题曲《Butter-Fly》响起，随即弹幕爆炸。《数码兽大冒险》在大陆依然有着国民级的好口碑，“情怀粉”众多。从初代播出，到如今新作上映，已经过去了二十年，数码兽系列的TV动画一共播出了七部。

　　1999年初代《数码兽大冒险》风靡，推动周边玩具大卖，创下160亿日元的销售额。2000年《数码兽大冒险02》口碑有所下滑，但基本维持了收视。然而，自2001年起，数码兽系列连续更换导演，采用全新人物与设定，每一部都是对前作的颠覆。第三部收视率下降超过30%，周边收入直接腰斩，第四部则继续下跌。三年空档期之后，东映又重启数码兽系列动画，可影响力显著下降，第五部和第六部也没能让IP回暖。2012年，第六部动画即将完结之际，官方甚至不惜让历代主人公出场，收割情怀，却依然没能拯救惨淡的收视。

　　至此，《数码宝贝》系列动画一蹶不振，陷入了长达3年的停滞期，直到2015年。这一年，15周年纪念作《数码兽大冒险tri.》第一章，登陆了日本各大电影院，官方宣布将在数年时间内讲完全部6章的故事。故事讲述了初代主角长大后的经历，明摆着要打“情怀牌”。或许是由于上映结果未能达到预期，官方后来强行将这部作品的定位转换成了OVA，转为光盘发售、网络播放等模式。

　　粉丝满满的期待之后，是巨大的愤怒和失落。PPT一般的动画效果，被严重削弱的主角，童年CP被强拆，最后一章的豆瓣评分仅为5.3。“我很难和你解释《tri.》哪里不好，我只想重金求一个没看过《tri.》的脑子。”网友“苍穹song”说。甚至有粉丝在贴吧列出续作十大罪。

　　一年后，官方又宣布将推出20周年纪念作，今年2月21日在日本上映，中文译名为《数码宝贝大冒险：最后的进化·羁绊》，暗示作品将走向结局。而到了今年1月中旬，日本杂志爆料《数码宝贝》全新TV版将于4月上映。有网友戏称，这是“数码宝贝最后一作之再来一作”。

　　事到如今，官方与粉丝们之间心照不宣，“数码兽IP”已经确定要为“炒冷饭”而不懈努力，迎合初代情怀粉的需求，翻来覆去地讲“太一们”的故事。1999年太一成人了，情怀收割了，那就再讲讲2020年的太一啊。《tri.》系列虽然口碑扑街，但其话题性和影响力，都远超往年的原创作品。因此，将“冷饭”继续下去，无疑是最“现实”的选择。

　　回顾数码兽系列走过的路，我们可以发现，从“童年之光”到“炒情怀”，并非是官方一意孤行的选择，更是二十年来许多必然与偶然交织下的结果。

　　从玩具到初代动画

　　在粉丝心中，初代动画是巅峰。但除了“趁热打铁”的初代续作《数码宝贝大冒险02》之外，万代的思路一直是“去初代化”，同时弥合世界观。

　　单从动画角度上看，初代对于“成长”的刻画，对少年热血与物哀美学的平衡，在同类型作品中几乎是无出其右。但作为其版权方万代“数码兽IP”跨媒体企划中的一环，初代动画反而埋下了隐患。在初代影响力之下，万代只能不断填坑又挖坑。数码兽IP的粉丝群体，不是越发壮大，而是从一分为二变得四分五裂。

　　这要从“数码兽IP”的诞生说起。

　　《数码兽大冒险》是万代为推广旗下玩具——数码暴龙机制作的，它是一款电子宠物类的液晶玩具。一块小小的屏幕，三个按键，玩家可以孵化数码蛋、训练数码兽、使其进化，得到一个更强大的数码兽并在对战中取得胜利。这款玩具于1997年发售，一举获得中小学男孩子们的喜爱。万代在一年左右的时间里推出五款新版玩具，发行了家用游戏机版本的游戏，同时连载短篇漫画。为了趁热打铁，官方甚至还举办了全日本大赛，鼓励青少年们使用数码暴龙机联机战斗，并决出优胜。

　　数码兽IP在玩具、游戏、漫画多领域铺开，也少不了要进军正飞速发展的日本动画产业。万代选择和东映合作，筹备相关动画的制作。1999年春天，东映动画节上映了《数码兽大冒险》的剧场版，同时为第二天即将播出的TV动画预热，也就是这部中国90后孩子们最为熟悉的初代动画作品。

　　万代的目的是通过动漫来反哺玩具和游戏的销售，当时的确达到了一定效果。但初代动画的高热度，让万代对初代动画的估计太过乐观，影响了对整体形势的综合判断。例如万代曾在1999年推出了WS主机，独占数码兽系列游戏，为和对家任天堂的宝可梦系列“打擂台”。彼时，任天堂的游戏掌机GameBoy距离发售虽已过10年，但凭借宝可梦系列、俄罗斯方块等怪物级游戏，其仍拥有万代所无法撼动的影响力。2001年，任天堂新一代“怪物级”掌机GBA诞生，WS主机彻底被“碾压”，万代耗费了大量心力的数码兽游戏计划也因此破产。

　　失败的品牌运营，只是“数码兽”IP路越走越窄的一个原因。在初代动画的巅峰表象下，还埋藏着一个致命的问题：设定。

　　成也初代，败也初代

　　“剧情重于设定，是子供向作品的大忌。”知乎用户“驴车漂移赵光义”这样评价《数码兽大冒险》。